春節(jié)對于中國人有著重要意義，承載著深刻的內(nèi)涵。對于各個品牌來說，春節(jié)營銷在營銷計劃中有著舉足輕重的地位。不難看到，眾多公司的春節(jié)營銷已經(jīng)開展。近段時間，飛利浦智能鎖以“啟指一點，樂享團圓”為主線進行的春節(jié)營銷活動成功出圈，吸眼無數(shù)。

內(nèi)容切中春節(jié)痛點

引發(fā)情感共鳴

提到春節(jié)，腦海中自然的會浮現(xiàn)回家、團圓、假期等詞語。在情感上，人們對于春節(jié)期間回家過年、和親友歡聚等有著顯著的偏好。飛利浦智能鎖“啟指一點，樂享團圓”正契合了春節(jié)的主旋律。飛利浦智能鎖希望人們在團圓的時刻不被解鎖等問題煩擾，能自在享受回家的歡樂。

同時飛利浦智能鎖的使用場景對應(yīng)了解鎖開門回家這一情景，能以一種自然的姿態(tài)融入到春節(jié)營銷的主題中。飛利浦智能鎖的這種屬性有效避免了自說自話的強硬融合而引發(fā)的尷尬，讓受眾在情感上更容易接受。特別是在春節(jié)前后，“啟指一點，樂享團圓”更易和大家產(chǎn)生情感互動。

整合線上線下資源

多渠道重點突破

從渠道選擇上，飛利浦智能鎖除了在全國高鐵站進行了廣告鋪排，還選用了微博、抖音等渠道進行宣傳。通過線上線下資源的整合，飛利浦智能鎖此次營銷布局的層次變得更豐富。

其中飛利浦智能鎖選擇高鐵廣告投放是為了抓住過年前后高鐵站巨大的人流量優(yōu)勢，在短時間內(nèi)讓廣告在大量的人群中傳播開來。此外高鐵站的廣告投放安排深入到下沉市場，符合經(jīng)濟發(fā)展的趨勢。這種有針對性的投放，讓高鐵廣告營銷能觸達更多目標人群。結(jié)合人們乘坐高鐵返鄉(xiāng)回家的背景，“啟指一點，樂享團圓”也將打動更多人心。

在線上渠道，飛利浦智能鎖以微博和抖音為重要的傳播陣地。在今天大多數(shù)人的生活和工作都已離不開手機。而人們花在微博和抖音上的時間是非常可觀的，在其上也有著較高的活躍度。甚至于微博、抖音已經(jīng)不僅承載著社交的功能，而且是人們獲取資訊的重要途徑。飛利浦智能鎖在這些平臺的營銷推廣讓聲量達到一個新的高度。另外，在部分廣告中還提供了購買的鏈接入口，方便了人們選購，讓營銷落到實地。

豐富的展現(xiàn)形式

傳播更多樣

配合內(nèi)容的傳播，飛利浦智能鎖選擇了平面廣告和視頻廣告進行搭配。以一家人團聚為主題的平面廣告大范圍的投放到了全國高鐵站。在高鐵站很多人是處于緊張的趕車狀態(tài)中，給予廣告的注意力很難長時間集中。靜態(tài)的平面廣告，通過畫面和主題文案的配合可以快速的將信息傳達出去。此次飛利浦智能鎖鮮明的廣告畫面和簡潔有力的主題文案能在短時間內(nèi)讓人們看到重點，適宜于在高鐵站進行傳播。

而在微博和抖音平臺上都選擇以視頻廣告進行營銷。視頻內(nèi)容以春節(jié)期間實際情景為主線，圍繞游子歸家、假期聚會、小孩魔法開門三個主題展開，多方面的展示了飛利浦智能鎖在生活中的使用場景，建立了良好的品牌形象。通過視頻也表現(xiàn)出了飛利浦智能鎖人性化的關(guān)懷，傳遞溫暖，強化了飛利浦智能鎖的品牌。

一次成功的營銷，背后不僅需要出色的營銷計劃和落地執(zhí)行，也需要產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的依托。未來，飛利浦智能鎖將持續(xù)提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，讓人們知道飛利浦智能鎖后，進一步認可和選擇飛利浦智能鎖。

（文章來源：飛利浦智能鎖公眾號，侵刪）